Во время недавней поездки в Великобританию я решил побродить по улицам в поисках кофе. Когда я приблизился к группе магазинов, я услышал гул в кармане — но это был не телефонный звонок и не текстовое сообщение; ну, в любом случае, не сообщение от друга.
Удивительно
совпадение это или нет, но я получил push-уведомление от Starbucks, предлагающее мне купон на скидку 50% на мой любимый кофе… идеальное время!
Я быстро направился в магазин, но не увидел никаких предложений о распродажах на стенах, никаких вывесок или POS-материалов, но сотрудник за стойкой действительно подтвердил, что предложение было законным. Это заставило меня задуматься, как все это произошло? Откуда они узнали?
Для бизнеса преимущества знания местоположения и перемещений ваших клиентов многочисленны. По сути, все они основаны на идее, что чем более целенаправленной является маркетинговая кампания, тем она будет эффективнее. Доступ к местоположению человека, возможно, является одним из лучших способов сосредоточиться и извлечь максимальную пользу из маркетингового начинания, поскольку он не только позволяет маркетологам собирать данные о привычках своих клиентов, но, что более важно, он позволяет маркетологам создавать кампании, которые вращаются исключительно вокруг того, где находятся люди и что они могут делать.
Мир маркетинга
Существует ряд различных методов, которые составляют маркетинг на основе местоположения: геозонирование, геолокационный таргетинг и геозавоевание. Целью этих методов, как и любой инициативы мобильного маркетинга, является привлечение внимания конечного пользователя и превращение его в клиента. Имея это в виду, давайте проясним несколько ключевых терминов, касающихся маркетинга на основе местоположения, которые должен знать любой, даже слабо вовлеченный в процесс маркетинга.
Знание чьей-либо Специальной службы данных позволяет вам немедленно связаться с ними для принятия решений в Специальная база данных последнюю минуту, голосовых или текстовых переговоров или срочных задач. Ваши автоматизированные системы могут быть причиной. Специальная служба данных может использоваться для планирования поездок и оплаты счетов. Часто бывает необходимо иметь чью-либо Специальную службу данных, чтобы найти, проверить или связаться с ними.
что оно подразумевает,
параметр, определяющий ограждение вокруг определенной географической точки. Геозонирование использует программное обеспечение, GPS и радиочастоту для определения этих областей.
При внедрении этой технологии
пользователи могут настраивать триггеры, которые будут активироваться, когда клиенты и их смарт-устройства войдут в границу или «огороженную» зону. В зависимости от настроек предполагаемому пользователю будет отправлено SMS, push-уведомление или оповещение по электронной почте. Многие из приложений геозонирования на рынке сегодня включают Google Earth, что позволяет пользователям определять границы поверх спутникового изображения определенной географической области.
Геозонирование помогает организациям
по всему миру лучше нацеливаться на свои сегменты клиентов. Рестораны начинают использовать геозонирование для запуска push-уведомлений с ежедневными специальными предложениями, чтобы подписаться на клиентов рядом с их магазином. Владельцы розничной торговли используют геозонирование для привлечения клиентов для одноразовых распродаж и использования купонов во время праздничных распродаж. Владельцы отелей используют геозонирование вокруг загруженных аэропортов, наводняя воздушные пути ежедневными предложениями распродаж и специальными скидками. Даже автомойки теперь используют геозонирование как инструмент для привлечения клиентов в свои филиалы: «Ваша машина нуждается в мойке? Посетите сегодня и получите скидку 20% на пылесос и воск».
С точки зрения маркетинга геозонирование — очень эффективный инструмент. Vouchercloud убедился в этом на собственном опыте, сообщив о показателе кликов 45% по своим предложениям скидок и купонов для таких компаний, как Hotel Chocolate, Loch Fyne, Papa Johns, Prezzo, Strada и Subway. Такой высокий показатель конверсии демонстрирует явное предпочтение потребителей получать своевременный рекламный контент по SMS.
Связанные материалы
Аналогично, почти как сплит-тест A/B, организации используют технологию геолокации для тестирования различных элементов дизайна на основе местоположения посетителя. Например, Skype использует несколько вариантов дизайна, изображений и цветовых схем в своих рекламных материалах, которые сильно зависят от страны.
Гео-завоевание
Гео-завоевание подразумевает использование гео-зоны для отвлечения клиентов от конкурентов. Это означает, что вместо определения гео-зоны вокруг вашего магазина вы устанавливаете гео-зону вокруг магазина Генерация спроса против генерации лидов конкурента (или чего-либо еще) и используете ее для привлечения потенциальных клиентов в свой бизнес. Гео-завоевание — это относительно новая идея в мобильной рекламе, которая использует маркетинг на основе местоположения (в основном через каналы социальных сетей) для направления потребителей к вашему бизнесу.
Заключительные мысли — маркетинг на основе местоположения
Мир маркетинга на основе местоположения, безусловно, захватывающий, однако он вызывает много удивления, некоторые положительные, некоторые нет. С точки зрения клиента, у вас есть преимущества в виде скидок на товары, но часто за счет вашей конфиденциальности. Многие говорят, что спам-сообщения не будут отправляться, и что вам нужно подписаться на приложение, чтобы включить сообщения, но чувствуется, что по мере развития этой технологии размытая грань между конфиденциальностью и привилегиями будет только продолжать уменьшаться.
С точки зрения бизнеса
Ну, вот где начинается самое интересное. Какие конкурентные подставы и снижение цен теперь будут развиваться в результате этой технологии? Полезная борьба за клиентов, но с точки зрения бизнеса это открывает двери для более крупных организаций, которые переманивают клиентов из небольших магазинов с помощью скидок и поощрительных предложений, в то время как клиент находится в магазине конкурента.
Тем не менее,
эта технология существует, и ее необходимо тщательно оценить. У нее было некоторое время, чтобы устояться, развиться и достичь точки, которая сделает ее очень полезной для маркетологов. Лично я с нетерпением жду ее развития в течение следующих 5 лет как с точки зрения маркетинга, так и с alb directory точки зрения потребителя. Так что теперь пришло время сесть, прислушаться и запрыгнуть в поезд геолокационного маркетинга. Действуйте осторожно.
Забудьте о голодных акулах, злых крокодилах и коалах-убийцах, есть большая опасность для австралийцев (и людей во всем мире)… загрязнение воздуха.
В результате ему недавно присвоили неблагоприятный титул в Десяти главных рисках для здоровья, с которыми сталкиваются люди. Определенно не тот список, в который вы хотели бы попасть.
Текущие исправления
В статье, составленной командой The Conversation, поднимается вопрос о необходимости повышения осведомленности в отношении развития и влияния умных городов и умных устройств, которые, по их мнению, могут потенциально оказать большее влияние на борьбу с загрязнением, чем мы изначально предполагали.
«Технологические компании
университеты и стартапы по всему миру работают над тем, чтобы воплотить в жизнь футуристические умные города. Будь то автоматическая транспортная инфраструктура или системы цифрового правительства, эта концепция порождает прекрасные идеи по улучшению нашей жизни с помощью данных и технологий. Но в гонке за преобразование наших городов нам нужно гарантировать, что эти умные системы позволят нам продлить нашу умную жизнь, а используя данные, мы сможем бороться с пагубным воздействием плохого воздуха».
Далее они обсуждают существующие методы мониторинга воздуха, которые используются для решения проблемы загрязнения воздуха во всем мире.
Хотя есть движение за улучшение качества загрязнения воздуха, в последнее время сделано недостаточно, но, возможно, просто возможно, мобильные устройства могли бы немного изменить ситуацию.
Мобильная борьба с загрязнением
Битва смартфонов за избавление от загрязнения воздуха вполне реальна, и преодолеть ее предстоит нелегко. Первые шаги делаются с помощью приложений и SMS-сообщений, жизненно важных инструментов, которые начинают оказывать помощь тем, кто борется с загрязнением
